（图片来源：摄图网）

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根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据，2023年第二季度，中国VR/AR市场的全渠道销量为17.8万台，同比下降了51.2%。具体来说，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量占到了全渠道销量的39.3%，同比下降了40.8%。这表明线上销售渠道在VR/AR市场中的份额有所下降。洛图科技的数据还显示，VR线上销量下降严重，同比降幅高达60.9%。这意味着消费者对于VR设备的需求在下降。

然而，与此同时，AR设备的发展明显加快。在整体线上市场中，AR设备的占比提升到了38%，销量同比增长了258%，销额同比增长了169%。这显示出消费者对于AR技术的兴趣逐渐增加。平均价格也有所下降，达到了2828元，为消费者提供了更具吸引力的购买选项。

——虚拟现实(VR)产业链覆盖广

中国虚拟现实（VR）产业链主要分为硬件、软件、内容制作与分发以及下游应用与服务四个板块。硬件板块包括核心器件、终端和配套外设。软件板块包括支撑软件和软件开发工具包。内容制作与分发板块涵盖内容制作和分发两个部分。下游应用与服务板块主要涉及教育、医疗和服务等领域。

——内容不足成影响VR需求的主要因素

短期内中国的虚拟现实（VR）设备将面临供大于求的情况，这主要是因为国内的VR硬件内容生态仍然存在不足。根据Perkins Coi的调研数据显示，2021年影响用户使用VR的因素中，有27%的用户认为目前的VR相关内容质量不高，数量有限，并且获取性不强，而现象级的内容更是非常罕见。

——虚拟现实应用前景广阔，行业发展空间巨大

作为新一代信息技术融合创新的典型领域，虚拟现实(VR)关键技术日渐成熟，在大众消费和垂直行业中应用前景广阔，产业发展空间巨大。根据IDC发布的2022年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》，中国市场未来五年CAGR预计将达43.8%，增速位列全球第一，据此预计到2027年中国虚拟现实(VR)行业市场规模或达到2466亿元。

总体而言，虽然中国VR/AR市场在2023年第二季度面临了销量下降的挑战，但AR设备的发展趋势积极。随着AR技术的不断创新和应用领域的拓展，相信VR/AR市场仍有巨大的潜力和机会。同时，企业和零售商需要根据市场变化及时调整策略，提供更符合消费者需求的产品和服务。

前瞻产业研究院认为，数字孪生是虚拟现实（VR）行业的主要技术探索方向，广泛应用于工业制造、智慧城市、医疗健康、航空航天等领域。数字孪生可以显著提高各行业的生产运行效率，并产生巨大的经济和社会效益，在数字经济发展中扮演着重要角色。未来，数字孪生的应用场景将不断扩展产业边界。此外，随着VR技术在舞台艺术、体育智慧观赛、新文化弘扬、教育、医疗等领域的广泛应用，商业模式也将不断创新。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国虚拟现实（VR）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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